Par Delphine Zein

On a tous entendu ce proverbe enfantin, qui a blessé l'orgueil des petits narcisses que nous avons tous été. Mais pourquoi le marron est-il si déprécié dans notre société ? Et pourquoi le marron est-il devenu le parent pauvre des identités de marques, logos et packaging ?

DISQUALIFIÉ : LA NATURE A DÉJÀ SA COULEUR

Dans la nature, le marron et le vert sont les couleurs les plus représentés, mais le vert a gagné le statut de "couleur officielle de la nature". Savons-nous seulement pourquoi? Car au jeu de l'œuf ou la poule, c'est bien le marron qui aurait du gagner. Oui, car le marron c'est la terre, le tronc, l'écorce, les branches autrement l'origine de toute nature. Pourtant, il semblerait que c'est avec un filtre vert devant les yeux que nous voyons la nature.

LE MAL & LE MAL-AIMÉ

Dans le petit livre des couleurs, Michel Pastoureau dresse un tableau peu élogieux du marron :

" De nos onze couleurs et demi-couleurs, c'est la moins aimée, bien qu'elle foisonne dans la nature, les sols, les végétaux. Elle évoque la saleté, la pauvreté, la brutalité et, depuis que les SA en ont faut leur uniforme dès 1925, la violence. Le mot "brun", que l'on utilise moins, vient d'ailleurs du germanique "braun", la couleur du pelage de l'ours. Le mot "marron" lui est apparu au XVIIIe siècle, il était dérivé de la châtaigne : c'est un brun plus chaud, un peu rouge. Cette demi-couleur a peu d'aspects positifs, à moins de prendre l'humilité et la pauvreté comme des vertus, ce que font certains ordres monastiques."

50 NUANCES DE MARRON : LE CAMÉLÉON

Pourtant, le marron est une couleur qui admet de nombreuses nuances tout en conservant un aspect doux et chaleureux. La violence de l'ours semble anecdotique face aux nombreuses vies du marron. Les marrons les plus chauds véhiculent en effet une sensation maternelle quand les marrons les plus froids sont d'une grande élégance. La marque Louis Vuitton l'a d'ailleurs compris puisqu'elle a capitalisé sur le marron pour sa marque afin de véhiculer finesse et authenticité.

Couleur violente donc pour certains, couleur chaleureuse pour d'autres, couleur fade pour beaucoup.

Là encore, cette interprétation est fortement discutable. Ce n'est pas parce qu'elle est le mélange de trois couleurs primaires qu'elle est insipide. En effet, le marron c'est aussi et surtout la gourmandise car c'est la couleur du café et du chocolat deux produits à l'arôme intense.

En revanche, il est vrai que c'est une couleur modeste et généreuse car elle sublime souvent celles qui l'accompagne comme dans le cas du logo d'AG2R La Mondiale, où un noir aurait absorbé le bleu alors que le marron le fait ressortir.

LE MARSALA : LE MARRON NOUVELLE GÉNÉRATION ?

"Much like the fortified wine that gives Marsala its name, this tasteful hue embodies the satisfying richness of a fulfilling meal while its grounding red-brown roots emanate a sophisticated, natural earthiness. This hearty, yet stylish tone is universally appealing and translates easily to fashion, beauty, industrial design, home furnishings and interiors".

Grâce à cette nouvelle nuance, le marron sera t-il réhabilité en 2015 ? Espérons en tout cas que cette couleur délaissée retrouve ses lettres de noblesse et soit réinvestie par les marques, car cette couleur dispose en quelque sorte d'une certaine forme de "virginité commerciale" et pourrait se révéler être une opportunité pour les marques de se différencier notamment dans les linéaires.